“廣電+文旅” 讓大美山西火出圈
——《出發(fā)吧!主播》“玩”出主持人大賽新花樣
“廣電+文旅” 讓大美山西火出圈
——《出發(fā)吧!主播》“玩”出主持人大賽新花樣
一次大賽、一個夢想舞臺、一場視聽盛宴彰顯了表里山河蘊藏的古老文明之美;一支話筒、一個鏡頭、一句臺詞都在努力傳遞著新時代的奮進(jìn)強音!從炎夏的7月到飛雪的12月,半年時間里,由山西省廣播電視局指導(dǎo),山西廣播電視臺主辦,山西衛(wèi)視、山西星衛(wèi)視傳媒有限公司聯(lián)合承辦的《出發(fā)吧!主播》山西廣播電視臺全媒星主播選拔賽,打破陳規(guī)、創(chuàng)新模式,采用線上+線下、科技+文旅的形式,突出一個“新”字,不僅讓節(jié)目迅速出圈,贏得業(yè)界贊譽,更是讓大美山西走進(jìn)更多人的視野。
這是一檔別出心裁宣傳山西的綜藝節(jié)目,這是一次與眾不同的全媒體主持人大賽,這更是一次廣電與文旅的激情碰撞。
線上與線下同頻共振
呈現(xiàn)創(chuàng)新賽制
創(chuàng)新是燈,照亮奮進(jìn)之路。與常規(guī)主持人大賽的演播室競演形式不同,《出發(fā)吧!主播》在“主持人大賽”這條賽道上推陳出新,為廣大觀眾獻(xiàn)上了數(shù)場別開生面的賽事。從最初的千人網(wǎng)絡(luò)報名,到百強突圍賽、會盟晉級賽,再到風(fēng)云爭霸賽、總決賽……場場精彩,場場吸睛。
作為一檔積極探索媒體融合差異發(fā)展的節(jié)目,《出發(fā)吧!主播》通過“網(wǎng)絡(luò)報名+線上線下選拔+新媒體直播+總決賽電視呈現(xiàn)”的新模式,將活動競選和宣傳山西有機結(jié)合起來,展現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)主持人大賽的創(chuàng)意、玩法、互動、話題。
2023年7月21日上午11時,《出發(fā)吧!主播》正式啟動。啟動儀式也是山西首場元宇宙發(fā)布會,創(chuàng)新性地采用了“元宇宙+實景”雙端同步啟動的形式,在線上線下同步進(jìn)行。用戶可以在“夢想空間站”里獲得自己的專屬數(shù)字形象,還可以在未來感十足的場景內(nèi)了解《出發(fā)吧!主播》的大賽詳情。參加啟動儀式的嘉賓、媒體記者及數(shù)十萬網(wǎng)端用戶在不同場景的“夢想空間站”中為大賽啟動。山西省廣播電視局黨組書記、局長趙曉春在現(xiàn)場說:“線上線下同步搭建‘夢想空間站’,是山西廣電行業(yè)與元宇宙深度接觸的大膽嘗試,希望通過這樣一檔媒體深度融合的節(jié)目,可以實現(xiàn)我省廣電主流媒體傳播力、影響力的進(jìn)一步提升。”
百強突圍賽,線下路演和線上評審?fù)竭M(jìn)行。線下路演將本次大賽主打的一輛夢想大篷車開進(jìn)市區(qū),可以現(xiàn)場報名,隨即上車比賽,讓賽事更有趣。而線上比賽,設(shè)置了一個圓桌評審環(huán)境,評委老師圍坐在一起,觀看選手遞交的創(chuàng)意自我介紹短視頻進(jìn)行評審,這個過程全程直播,也就是線下評審聯(lián)動線上錄播的方式。這種“8小時慢直播”圓桌評審式比賽形式體現(xiàn)了全息媒體多模態(tài)、多方位、多角度的特性。10年前參加過傳統(tǒng)的主持人大賽,如今作為該節(jié)目策采人、主持人的雷蕾在導(dǎo)演手記里寫道:“驚喜,是今日之大賽已全面煥新重啟,在媒介深度融合、全媒體全面發(fā)力的當(dāng)下,賽制賽程、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)生了巨大變化。”
值得一提的是,該節(jié)目雙百賽制創(chuàng)意十足。“100個視角看山西”主題演講,“100個話題說山西”即興評述,在這兩大創(chuàng)意賽制中,選手們“開盲盒”式應(yīng)對,將山西的歷史與文化娓娓道來。參與了賽制構(gòu)思、方案策劃的選手導(dǎo)演楊天深有感觸,他回想一路走來,無論是賽制的一次次突破,還是選手們在舞臺上大放異彩,有太多難忘的情景。在風(fēng)云爭霸賽中,選手們紛紛感慨:“這是我參加過最有意思的比賽”“山西臺的老師真的超級暖、超級用心”……聽著選手們的感受,他心里特別暖,“也許我們真的做到了將宣傳和大賽結(jié)合起來,讓山西的影像留在了這些孩子們心中?!?br> 12月15日和22日,總決賽在山西電視臺播出,分為上下兩場,上半場“狹路相逢”,18位選手圍繞“最美的風(fēng)景一直在路上”“他鄉(xiāng)縱有當(dāng)頭月,不及家鄉(xiāng)一盞燈”“人不負(fù)青山,青山定不負(fù)人”等九個主題,兩兩一組,兩兩對戰(zhàn),展開為時3分鐘的主題講演。下半場“巔峰對決”,在3分鐘的自由主持和90秒即興評述雙重考核中,10強選手為觀眾展現(xiàn)了一場別開生面的精彩表演??倹Q賽由中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇,知名主持人、中央廣播電視總臺主持人大賽文藝類冠軍蔡紫擔(dān)任點評嘉賓,兩人的精準(zhǔn)點評和幽默互動為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩的視聽盛宴??倹Q賽上半場“狹路相逢”直播總觀看次數(shù)136.46萬,其中山西視頻號總觀看人數(shù)2.8萬人,實時在線2440人,點贊7.4萬次。#出發(fā)吧!主播#全網(wǎng)話題6.8億次。
廣電與文旅激情碰撞
講“活”山西故事
《出發(fā)吧!主播》把“向世界傳遞山西聲音”這一理念貫穿始終,同時將時尚感與山西特色進(jìn)行了奇妙融合,不僅在比賽中設(shè)置了與山西文化、旅游、古建、歷史、美食等相關(guān)的考題,還將大賽競演場景設(shè)置在大美山西的廣闊天地之間,讓來自全國各地的選手親自游山西、觸摸山西、感受山西,最終用自己的視角說山西,用走心的話題推介山西。
會盟晉級賽時,選手在晉祠、山西博物院、鐘樓街實地采風(fēng),真實體驗和了解山西相關(guān)知識、形象、文化、歷史,講述百人眼中的山西“百貌”。他們從不同視角發(fā)現(xiàn)“山西的美”,以專業(yè)話語即評“山西的意”,徐徐展示山西的美麗故事。選手楊瑾用自己親身采訪經(jīng)歷講述了汾河景區(qū)3年來的巨大變化,情真意切的表達(dá)讓她獲得了該階段比賽的第二名。
風(fēng)云爭霸賽被設(shè)計成一個“武林風(fēng)味”的比賽,在太原古縣城拉開大幕,賽制開設(shè)“話山河”“趕春潮”“俠客行”3個主題,分別考查選手即興訪談、綜藝主持、行進(jìn)式探訪的能力,讓選手們在兼具沉浸式、主題化、競技性的比賽中說真話、抒真情。“大國工匠”陳賓、“戲曲名家”武凌云、“文創(chuàng)設(shè)計師”高鵬、“文博記者”孫軼瓊、“山西民歌手”喬佳……選手們用敏捷的思維對話三晉名人,在觀點碰撞中傳播山西之美。
此外,選手們還走進(jìn)太原古縣城,聽“太原蓮花落”、品“晉祠元宵”、嘗“爐食人人馬馬”、?!靶⒘x木偶”、扭“太原秧歌”、演“晉陽三三叉”……跟隨山西省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人學(xué)習(xí)他們的“絕活”,探索非遺寶藏,見證傳承與創(chuàng)新,不僅傾情推介美食美景,更將歷史文化、非遺技藝直觀地展現(xiàn)給全國觀眾。選手們不僅是競爭者,更是傳播者和傳承者,他們用鮮活的方式讓山西被更多人看見。選手李欣澤說:“感覺每一場賽制都很新穎,而且每一輪都是一次全新考驗,不僅能發(fā)現(xiàn)新角度,還能抒發(fā)出有溫度的聲音,這讓我收獲很多?!?br>
青春與傳統(tǒng)雙向奔赴
傳遞時代精神
《出發(fā)吧!主播》的節(jié)目制片人王乾對記者說:“我最深的感受就是通過全新的邊玩邊比的賽制設(shè)置,讓我們的年輕選手們覺得這個節(jié)目有趣,同時,通過這種方式,讓他們了解、傳播山西的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我們在會盟晉級賽里,讓選手們通過100個視角看山西、說山西,很多內(nèi)容和觀點全網(wǎng)話題量傳播很不錯,僅快手平臺的話題量就達(dá)到了5個億。通過節(jié)目,我看到了年輕人對山西的愛,看到了年輕人的朝氣,也看到了山西發(fā)展的希望?!?br> “尋夢?撐一支長篙,向青草更青處漫溯”,夢想激發(fā)著選手們創(chuàng)作的熱情,而新賽制則賦予選手創(chuàng)作的極大自主性。他們紛紛擼起袖子拿出“十八般武藝”,不僅在“主播”基礎(chǔ)素養(yǎng)、專業(yè)主持方面力求更高更強,更是在自己獨特的專長領(lǐng)域創(chuàng)意頻出。是“小朱廣權(quán)”,就用“朱廣權(quán)式押韻”講述動人的山西文物修復(fù)和保護(hù)故事;是小學(xué)語文老師,就帶觀眾走進(jìn)課本里的山西,從余秋雨先生的《抱愧山西》、王之渙的《登鸛雀樓》中解讀山西;是才藝達(dá)人,就華麗變身英姿颯爽的“花將軍”,一段快板精彩演繹古城春秋;即使是要做寶寶榜樣的“超能奶爸”也能變身環(huán)境變化的“見證者”,用碧水藍(lán)天為山西生態(tài)環(huán)境“正名”……優(yōu)秀的選手與“何以山西”激情相遇,青春的活力與傳統(tǒng)的力量“雙向奔赴”,火熱地展示著新時代山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的新畫卷,傳遞著砥礪奮進(jìn)的時代精神。
當(dāng)青春遇到嶄新的賽制,當(dāng)創(chuàng)意邂逅轉(zhuǎn)型的山西,一檔優(yōu)秀的節(jié)目便呈現(xiàn)出新的生命力和活力,同時也為觀眾從多種角度解鎖著不一樣的山西:古老厚重的黃土地藏著“中國古代建筑寶庫”,浩如煙海的文物正乘著時代東風(fēng)“活”出新的精彩,新版“晉商財富自由手冊”宣講大會再度上演,不勝枚舉的山西地道美食就是一個字——“擰”!年輕的主播,以獨家視角講述著新的“山西故事”,勾勒出新時代表里山河的壯美畫卷。
因夢而起,乘風(fēng)而行?!冻霭l(fā)吧!主播》,在媒體融合的浩瀚藍(lán)海揚帆起航、乘風(fēng)破浪!
本報記者孫蕊
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